WASNI – wenn anders sein normal ist

WASNI ist ein integratives Unternehmen inmitten der Esslinger Altstadt. Hier werden in Handarbeit hochwertige Pullover mit Stoffen aus fair gehandelter Bio-Baumwolle genäht. Auf diese Weise können auch individuelle Veränderungen vorgenommen werden. Nach dem Baukastenprinzip kann sich jeder Kunde seinen Pullover selbst kreieren. Und das Beste: Es sind Maßanfertigungen, ideal für besonder Ansprüche.

Den Gründer, Daniel Kowalewski, haben wir bereits bei der Eröffnung im Jahre 2015 kennengelernt. Zusammen mit anderen Besuchern haben wir an diesem Abend einen ersten Einblick hinter die „Kulissen“ werfen können. Was als ambitioniertes Projekt begann, entwickelte sich rasch zu einer Erfolgsgeschichte. Die Kapazitäten wurden nun zunehmend ausgeschöpft. Es wurden weitere Mitarbeiter eingestellt und weitere Nähmaschinen gekauft. Der nächste große Schritt war ein Onlineshop inklusive Größenkonfigurator. Dieser sollte per Crowdfunding finanziert werden.

Jetzt kamen wir ins Spiel. Da wir uns bereits gut kannten und schon einen 360° Rundgang der Räumlichkeiten gemacht hatten, wollten wir den nächsten großen Schritt wagen. Es ging ja immerhin um eine anvisierte Summe von mindestens 25.000€. Dafür muss man den Unterstützern schon etwas bieten. Nun ging es darum, die ganze Story zu verpacken und attraktive Incentives zu schnüren. Es war alles dabei – vom maßgefertigen Pullover mit Sonderfarben bis hin zu einem unterhaltsamen Nähtag direkt vor Ort. Der Kern des ganzen war natürlich ein kurzes Video. Richtig, ein kurzes. Warum? Je länger das VIdeo dauert, desto mehr nimmt das eigentliche Interesse ab. Leichter gesagt als getan. Denn es müssen alle relevanten Informationen enthalten sein. So etwa die Firmenphilosophie, die Grundidee, die Vorstellung der Initiatoren, das Vorhaben, die Begründung und die direkte Ansprache bzw. Aufforderung – nur um ein paar zu nennen. Das sind viele Informationen in sehr kurzer Zeit. Das stellt im Umkehrschluss hohe Anforderungen an die Filmgestaltung. Das Video muss über drei bis vier Minuten die Zuschauer fesseln und begeistern.

Wir haben nicht nur einen richtig tollen Film mit richtig tollen Leuten gemacht – wir haben auch das Ziel erreicht! Wahnsinn, über 25.000€ in nichtmal einem Monat. Aber seht selbst.

About the author: Max Seitner